11月全球手游丨腾讯杠上二次元，NIKKE瑟瑟爆量

根据App Intelligence等模块数据，我们整理出2022年11月全球手游投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观11月份全球手游的总体表现：

• 【Mighty Party】加注副玩法买量，子弹射击素材投放加量；

• 腾讯海外布局再添二游猛将，【NIKKE】瑟动全球；

• 世界杯点燃足球手游热情，【FIFA Mobile】下载环比增长60%；

• 人权卡带动二次元手游收入飙升，FGO暴涨159%，原神收入飙升55%。

首先我们来看看全球移动手游的投放表现，11月投放关键词：子弹射击、火柴人、解压。

【Mighty Party】作为素材投放界知名风向标，又一次紧跟副玩法买量热潮加大投放力度，11月凭借累计去重投放素材近2600条冲上了iOS端TOP2宝座。根据广大大-应用推广分析功能，【Mighty Party】11月投放情况如下：

• 相关兴趣词排名TOP3为：Party City、Member states of the United Nations、Theatre；

• 主要投放地区TOP3为葡萄牙、罗马尼亚、巴西；

• 以视频素材为主，基本不投放图片素材；

• 素材文案多用涂色素材丰富和解压游戏作为吸睛点，如：“简单但不简陋、组建属于你自己的队伍、最好的RPG”等。

作为素材风向标，【Mighty Party】迅速更新子弹射击的副玩法投放素材，其买量素材更是呈现了极其和谐的：子弹射击、划线狗头、火柴人比大小三足鼎立的奇妙画面。

2022最强二游黑马【Path to Nowhere】终于出海了，凭借姐系、抖M、罪犯审判等暗黑tag，走出了与市面上一种废萌二游截然不同的差异化道路。11月iOS端累计去重投放素材近1200条，具体投放策略如下：

• 投放媒体TOP3为街机类、卡牌类、动作类；

• 投放地区TOP3为美国、新加坡、加拿大；

• 素材类型以视频为主，占比为69.1%；

• 投放素材主题包括：真人试玩、真人尬剧、角色PV等。

展现估算：1M，投放渠道：YouTube

Fun Coloring Studio旗下休闲涂色游戏【Fun Coloring】于8月26日正式登录Google Play商店，累计投放65天。凭借简单解压的涂色玩法和众多主题的像素图画素材，成功赢得用户喜爱，累计下载次数突破10万。

而在投放买量方面，【Fun Coloring】11月累计去重投放素材近9100条，空降Android端TOP3位置。根据广大大-应用推广分析功能，【Fun Coloring】11月投放情况如下：

• 相关兴趣词排名TOP3为：Coloring book、Jeux、TeachersPayTeachers；

• 主要投放地区为美国；

• 素材类型以图片为主，占比高达80.33%；

• 素材文案多用涂色素材丰富和解压游戏作为吸睛点，如：“最好的涂色书、免费1.2万涂色模板、最好的解压方式”等。

再来看看11月全球手游的收入表现，11月增收关键词：周年庆、人权卡、世界杯联动。

App Store11月收入飙升前三分别为：

• Aniplex旗下二次元抽卡手游【Fate/Grand Order】11月上线「Lostbelt No.7」应援活动，「迦勒底妖精骑士杯 ～第二代的凯旋～」广播节目和相关游戏活动，卡池复刻上线莫里亚蒂、宫本武藏、阿比盖尔三名人气角色，收入环比增长158.9%；

• NCSOFT旗下【リネージュW(Lineage W)】11月一周年纪念活动上线，收入环比增长90.6%；

• 11月草神卡池上线，凭借超丝滑的平A重击手感以及堪称万能的草元素反应，不仅带动多名疲软角色重回T1阵容，更是拉动【Genshin Impact】日流水暴涨创2022巅峰记录，月收入环比增长54.7%。

其实，抽卡手游的收入变动往往与福利、活动、卡池三张王牌有关，一张强力人权卡的复刻就能创造流水奇迹，再搭配剧情高光与副本怪物策划，玩家直接肝爆氪爆。

Google Play11月收入亮眼产品有：

• 【Call of Duty Mobile】推出世界杯联动新角色，桑巴国王内马尔登上了不同于足球场的新舞台，收入环比增长32.5%；

• NCSOFT旗下【Lineage W】收入环比增长28.8%，【리니지M】收入环比增长14.3%；

• 人权角色草神纳西妲上线，拉动【Genshin Impact】收入环比上涨18.6%。

最后来看全球手游11月下载表现，11月下载关键词：拯救狗头、世界杯、瑟瑟、解压。

App Store11月下载榜新晋产品有：

• 国产模拟化妆新秀【Makeover Studio】长期位于美国App Store免费总榜前五，模拟类前三。8月27日上架Google Play商店，2个多月就在该商店收获超10万次下载。

• 借世界杯东风，【FIFA Mobile】上线2022卡塔尔模式直接引爆球迷热情，11月下载次数环比增长60%。

• 腾讯海外发行再添【NIKKE】猛将，凭借金亨泰工作室稳定的美术输出，以及腾讯驾轻就熟的宣发流程，【NIKKE】成功“瑟”动全球。

• 点点互动加入副玩法买量的“狗头邪教”，【Valor Legends】游戏后缀由“Eternity（永恒）”变为“Dog Rescue（拯救狗头）”，游戏 ICON 和 MINIGAME 也狂加狗头元素，下载次数环比增长137.5%。

Google Play 11 月下载表现优异的产品有：

• Potato Games Studio 旗下休闲音乐手游【Piano Star】借鉴了经典的“别踩白块”玩法，凭借丰富的内置曲库和简洁轻快的美术风格，成功获得全球18个国家/地区Google Play商店音乐游戏前十宝座。

• SayGames旗下填色解压手游【Color Page ASMR】，10月3日正式上线Google Play商店，11月下载次数环比增长19.2%，呈稳定上升趋势。依赖极其简单的搭配涂色玩法以及百分百出片的超高成功率，【Color Page ASMR】成功抚慰了鸭梨山大的成年玩家。

• 3D赛车游戏成下载热门，【Car Games 3D】11月下载次数环比增长37.5%，【Indian Bikes Driving 3D】表现稳定。