Luna + Google 专家笔记 ｜ 如何复制爆量素材？手把手教你用数据解析成功创意

6月23日，irouSource Luna携手Google举办了【广告素材王者加速站】线上研讨会，围绕广告创意与用户增长方法论及最佳实践，为应用开发者和营销人员带来了获客新思路和满满干货。

本期我们将带大家回顾ironSource Luna中国平台增长经理李文浩分享的如何借助数据的力量，优化广告素材制作流程，以及如何利用可玩广告实现爆款获客。

通过与设计和投放团队不断沟通和经验积累，我们总结出更为高效的制作方案，即采用素材标签的方式，把比较好的创意元素进行拆解，并对其进行直观的描述。搭建合理的标签体系非常利于分析以及结构化管理素材。

那么如何创建合理的标签体系呢？

以设计师的思路去看，有两大类标签。第一个是复用标签，这类型标签基本上可以描述所有类型的素材，包括颜色、尺寸、背景、角色、CTA；第二类是专属标签，用以单一描述特定的素材，例如广告概念、推广周期、与哪个活动相关、代言人是谁，等等。

我们推荐针对不同品类设计标签体系：

其次要有一套命名规范去管理标签。在Luna产品后台，我们会推荐客户首先创建一级大类标签，同时在每个标签体系下打上对应的标签；这些标签可以是人工打上去，也可以通过命名规则自动提取，有利于做到长期有效管理标签，减少人工随意打标签的情况。

打好标签后，我们就能够针对标签体系进行素材分析。这一功能可以通过Luna Control后台实现，例如下图所示我们的Luna Control后台可以通过条件设定只看某一个具体的标签类型，通过数据我们能够看到对于F1这样的标签总体的花费占总体的5.47%，但是KPI没有达到预设目标，后期就可以采取策略对其进行优化。

我们还可以测试不同的标签组合，得出具体的素材制作脚本，这样不仅能提高广告效果，也能大大提高创意制作效率。

优化广告素材、提升广告效果有两个大方向，一个是创意形式，一个就是用户交互方式。

可玩广告就是效果非常不错的素材，而且带来的客户数量及质量非常之高。除了游戏品类，生活方式类、食品类品牌也都可以利用可玩广告增加互动。

我们建议在设计可玩广告时，要选择曝光足够多的品牌元素，增加一定的互动性，还可以整体设计成闯关形式和激励模式，让观众有更多的参与感，并且愿意分享页面和广告进行二次传播。还有非常重要的一点是要设置教程，指引大家如何进行互动。

另外，还有一种更为简单的互动形式——交互式落地页(IEC)广告创意素材。IEC会出现在视频广告的结尾，重点展示特色的功能玩法，以鼓励用户开始游戏，并实现安装。

为解决广告主在制作效果广告和优化管理投放时面临的挑战，Luna现有两个解决方案：

Luna Create Hub

Luna Create Hub是广告创作中心，该平台支持设计和投放团队快速创建和优化广告素材。针对IEC和可玩广告,Luna创作中心有Luna Replay、Elements、Playable三个产品帮助广告主快速制作素材、创建新的变量，方便一站式管理和优化所有可玩素材。

·上手轻松，模板丰富

·基于AI的测试与优化，找到最佳可玩素材

·流畅对接Unity引擎

·高效便捷地制作可玩广告素材

Luna Control Hub

Luna Control Hub是Luna独有的广告控制中心，该平台支持广告主在不同渠道的营销活动，提供创意分析及素材表现，帮助团队有效评估素材效果。

Luna控制中心会自动聚合到所有的素材层级的表现，并且结合渠道和第三方监控的数据，为素材打上标签进行分析。

Luna控制中心还提供可视化面板，通过添加多个模块，实时查看素材相关洞察，帮助团队高效制定投放策略。

1.确定命名规范，制定合理的标签体系管理和优化广告素材

2.利用爆款可玩广告和IEC获取用户

3.Luna创作中心和控制中心助力实现高效创意广告素材制作及管理