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美国鞋类销售额破千亿,时尚鞋类将复苏

发表时间:2022-03-01  来源:亿恩网  作者:武帅  浏览:次  
美国市场鞋类销售额在2021年实现历史性增长后,预计将在2024年保持平稳。

美国市场鞋类销售额2021年实现历史性增长后,预计将在2024年保持平稳。

 

根据市场调研机构NPD集团的“Futureof Footwear”鞋类未来报告,美国鞋类平均价格将在2024年之前继续上涨,但增速将低于去年,部分原因是促销活动的增加

 

在款式方面,NPD数据显示,舒适鞋(comfort footwear)和性能鞋(performance categories footwear)的表现仍然优于时尚鞋类。然而,随着越来越多的人恢复户外社交活动,今年的时尚鞋类的销售额预计将超过2019年的水平

 

NPD分析师Beth Goldstein表示:“尽管销量仍然不能恢复到疫情前的水平,但我们预计时尚鞋类的收入将超过2019年的大关,这得益于价格上涨。”“不过,消费者仍然会保持疫情期间的部分习惯,一些舒适性较强的时尚鞋款式将受到欢迎

 

NPD发现,舒适度对消费者来说非常重要,因此,即使运动鞋和舒适鞋类的价格迎来涨价,消费者仍然愿意购买,但如果正装鞋和时尚鞋的价格也迎来上涨,那么,消费者就有可能推迟购买

 

事实上美国的鞋类行业在整个疫情期间发生了剧变,多个类别鞋类的价格和收入都创下历史新高。根据美国鞋业分销商和零售商FDRA的数据,2021年美国鞋业的销售额打破了记录,超过1000亿美元,比2020年增长23%,单也以两位数的速度增长。

 

收入增长的部分原因是由于需求旺盛供应链中断导致产品减少,疫情期间缺乏促销活动。随着折扣开始恢复,鞋类的价格和收入增长预计将开始放缓

 

“自疫情开始以来,促销活动的数量和力度都在下降,”NPD体育行业顾问Matt Powell说。“供应问题导致库存不足,这使得品牌可以减少促销活动并以全价销售更多鞋子。从今年开始,供应链问题将有所缓解,该行业可能会面临生产过剩的风险,如果管理不当,将导致利润损失。


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