数据报告 | 2020年H1英国数字广告支出下降5%

在 2020 年前六个月中，英国数字广告总支出下降了 5%，这反映了新冠疫情所导致的经济放缓。

IAB UK（英国互动广告局Interactive Advertising Bureau UK）和普华永道的调查数据显示，尽管英国数字广告市场有所收缩，但总体规模仍保持稳定。不过与 2019 年相比，2020 年英国广告市场总体支出将下降 15.6%。

与此同时，英国上半年展示广告（Display Ad）支出小幅增长 0.3 个百分点，达到 28.4 亿英镑。视频广告支出总体保持健康，同期增幅 5.7%，达到 13.5 亿英镑。

IAB UK 的首席执行官 Jon Mew 表示：“今年数字广告市场整体萎缩，这一点并不奇怪，因为我们的行业正在应对疫情蔓延所带来的变化和不确定性。”

与 2019 年上半年相比，今年上半年英国搜索广告支出下降了 3.7%，营收则下降了 1.43 亿英镑，为 37 亿英镑。移动广告支出下降了 1%，达到 38.5 亿英镑。

不过，总体广告支出的下滑并不代表英国用户的上网时间也有所下降。恰恰相反，英国用户的网络使用时长在疫情期间出现了激增，主要原因是由于人们选择通过网络进行娱乐和与其他人进行社交。

本文编译自 UK mobile ad spend dips 1% while digital ad spend is down 5% in H1 2020。