联合利华将在美国市场恢复Facebook等社交媒体平台的品牌广告投放

原标题：联合利华将在美国市场恢复Facebook等社交媒体平台的品牌广告投放

作者：Sylvia Ma

据外媒报道，快消品类巨头联合利华在本周四宣布：明年 1 月起，在美国市场恢复 Facebook、Instagram 和 Twitter 平台上的品牌广告投放。今年 6 月，联合利华因“仇恨言论”等不良信息暂停了在这些社交媒体平台的品牌广告投放。

在今年，Facebook 平台被指责对平台上的错误信息及仇恨言论没有足够的管控。一些企业则希望对广告出现的位置有更多控制权，并对现阶段的广告品牌安全表示不满。之后，不少品牌方因为类似的原因开始暂停所有社交媒体平台的广告投放。

在抵制数月后，不少品牌方纷纷选择回归。比如，可口可乐在 7 月暂停所有社交媒体平台的广告投放，之后又逐步恢复在 YouTube，LinkedIn 和 Twitter 上的广告，在 10 月份恢复 Facebook 和 Instagram 的广告投放。

联合利华在一份声明中表示，Facebook、Instagram 和 Twitter 在实际行动中对平台有害信息的限制更加严格，平台的措施让他们觉得可以恢复投放广告。

Twitter 2020Q1-Q3 营收

Facebook 2010-2020 季度营收

对于主要依靠广告业务变现的 Facebook、Twitter 等平台来说，治理有害信息不仅能给用户带来更好的体验，也是在满足广告客户的需求，广告客户的“品牌安全”也是平台尽力满足的需求。保持平台内容生态的良性发展，对于平台、用户、广告主来说都有益处。